Les tâches liées au devis de référencement
Un travail de référencement est constitué d’un ensemble d’actions destinées à résoudre la problématique liée à la visibilité d’un site Internet et des produits qu’il tente de présenter sur le Web. Le référenceur professionnel présentera à son client un devis correspondant à la succession des tâches qui sont incluses dans ses services. Ce devis se justifie par la complexité de son travail que d’ailleurs, il exécutera avec conscience et rigueur.
Le positionnement d’un site requiert l’accomplissement des tâches suivantes de la part du référenceur. Il doit à priori avoir analysé la situation de chacun des mots-clés du contenu éditorial afin de pouvoir optimiser leur utilisation. Pour cela, il devra avoir accompli une vérification de certaines données liées aux mots-clés sur le Web. Il doit aussi bien connaître les comportements des outils de recherche car ils reflètent la nature des programmes que ceux-ci exploitent, donc ça lui permettra d’élaborer un plan pertinent. Alors, il devra par exemple prendre connaissance des éléments que Google trouve au sujet du site étudié afin l’approvisionner en éléments complémentaires. Il doit ensuite contrôler la cohérence des liens à l’intérieur des pages du site et remédier à tout dysfonctionnement afférant aux liens et aux différents codages HTML, puis confronter le site avec les sites concurrents trouvables dans les premières pages de résultats de recherche, et en outre optimiser les meta keywords et les meta description.
Le référenceur aura à examiner aussi les interactions existant entre les liens internes. En plus d’être cohérents, ces derniers doivent ne mettre le site en relation qu’avec d’autres sites susceptibles d’engendrer des effets bénéfiques réciproques avec lui. Puis il procèdera à l’opération d’indexation. Tout ceci étant accompli, le site pourra être livré à lui-même, néanmoins, le rôle du consultant référencement ne s’achève pas encore parce qu’il lui reste à assurer la veille concurrentielle. Cela veut dire qu’il élaborera une stratégie de maintien de positionnement en étudiant régulièrement la situation des concurrents du site tout en s’assurant que ses mots-clés demeurentt toujours efficaces. Il s’agit en bref pour le référenceur de se dédier à ses sites clients.
Devis de référencement et conditionnalités
Un devis de référencement se doit d’être détaillé et transparent malgré que la tarification ne soit pas soumise à un règlement fixe. Selon la préférence du prestataire, il peut être rémunéré mensuellement ou en une seule fois, en fonction des résultats ou en forfait prédéterminé. La rémunération ne se fait pratiquement pas à la mission et la raison en est que le résultat attendu se vérifie sur du plus ou moins long terme mais pas au terme d’une seule intervention. La tarification est donc fixe ou bien variable et conditionnelle, et il faut signaler que c’est ce deuxième mode qui rassure le plus les clients bien qu’il peut être source de conflits puisque l’objectivité en comparant résultats et travail est souvent difficile à obtenir.
Logiquement, c’est après constat des résultats sur une période convenue entre les parties que le règlement des honoraires du référenceur se fait. Au même titre que la facture, le devis référencement devrait contenir les renseignements légaux et les conventions conclues entre le consultant en référencement et son client. Il s’agit en l’occurrence de leurs identités, des conditions et des accords convenus concernant les résultats et la rémunération, ainsi que des mesures à prendre en cas d’écart entre ce qui est prévu et ce qui est attendu.